laboratorium komunikacji

spadki przychodów z reklam w ostatnim kwartale 2007 vs ostatni kwartał 2006: New York Times -13%, USA Today (wydawca) -12%, USA Today (tytuł) - 16,7%, Media General -15%; źródło: Dziennik, 20080204 s. O3

Spadki wydawców prasowych. Coraz więcej reklam przenosi się do internetu, doceniając jego moc wyszukiwarkową (wskaźniki używania internetu do wyszukiwania informacji są na czele wielu badań o używaniu internetu). W naszym kraju prasa się trzyma. Przepełniona telewizja pozwala nawet na niezłe podwyżki cen reklam w tym segmencie. Pytanie kiedy prasa naprawdę odczuje odpływ inwestycji reklamowych do internetu? Jak szybko do tego dojdzie i jakie są trendy w tej materii?

Trendy są dla prasy niepomyślne. Badania czytelnictwa nie pokazują dość wyraźnie ciemnych chmur nad prasą. Są bardziej badaniami siły marek prasowych niż rzeczywistych zachowań czytelników (np. “dobre rady” vs. “claudia”). Są jednak inne możliwości weryfikacji skuteczności kanałów dotarcia. Jednym z nich jest modelowanie ekonometryczne. Można posługując się zaawansowaną statystyką pokazać relacje między inwestycjami klienta, a wpływem kanałów na sprzedaż.

Coraz więcej zjawisk i zależności zachęca do zwiększania inwestycji reklamowych w internecie. Obroty e-commerce oraz zasięg i poświęcany czas stale podnoszą znaczenie internetu jako medium komunikacyjnego. Medium tym bardziej użytecznego, że jest już od dawna znacznie lepszą wersją prasy, gdzie można linkować, zachowywać, tworzyć sieć relacji i sieci wiedzy na życzenie. Po co nam słowniki na półkach czy stosy archiwów gazet. Medium, które umożliwia natychmiastową konsumpcję coraz większej ilości usług: muzyka, treści video, gry, serwisy społecznościowe… Coraz więcej wszędzie ludzi i nagle wiadomość, że jedna strona w sieci w ciągu kilku miesięcy potrafi urosnąć do 6 milionów widzów. Który dziennik jest to w stanie zrobić? 550k sprzedaży “faktu” * 4 czytelników na tytuł daje piękną wartość 2,2 miliona… Różnica dla dzienników miażdżąca. Nawet dla rynku tv wielkość 6 milionów to wynik znakomity. Nowy hit TVN, czyli powrót “milionerów” zgromadził średnio 3,5 miliona widzów w grupie 4+wg AGB. A w tym czasie przed odbiornikami przebywało 15-16 milionów rodaków.

http://www.wirtualnemedia.pl/article/2217100_Milionerzy_hitem_TVN.htm

Internetowi nadal daleko jest do telewizji, ale jego rola w torcie mediowym rośnie i będzie rosnąć co w przypadku prasy nie jest już takie oczywiste. Widzą to agencje reklamowe i mediowe zwiększając inwestycje w reklamę w wyszukiwarkach. Rola i znaczenie internetu przyczynia się do powstawania coraz bardziej profesjonalnych działów planowania reklam w tym medium.