laboratorium komunikacji

wśród wielu nasilających się niedoskonałości pomiaru mediów w badaniach syndykatowych jest zagadnienie pomiaru słuchalności radia przez internet. Standard rynku reklamowego jakim jest Radio Track nie mierzy w zasadzie stacji radiowych słuchanych przez internet. Na liście stacji mamy tylko kanały z licencją KRRiT. Sposób pytania badanych i zapisywania wyników tak jest skonstruowany, że nie daje nam informacji ani o miastomuzyki.pl, ani o tuba.fm, ani o last.fm, ani o wielu innych takich witrynach. Nie mamy informacji ilu słucha stacji radiowych oferowanych w winampie, ilu dzięki posiadaniu telewizji satelitarnych.

Inne badania informują o potencjalnym zasięgu tego zjawiska, które staje się na tyle istotne, że skłania duże i doświadczone firmy (Agora, RMF czy Gadu-Gadu) do inwestycji w rozwój takich produków. Ale radio w internecie dostarcza nowych funkcjonalności. Możemy oceniać utwory, możemy wpływać na kształt listy odtwarzanych utworów jak w last.fm, czy można było w ograniczonej potem tylko do usa pandora.com.

Kanał ten zauważają już reklamodawcy, którzy inwestują w reklamę nie tylko na stronie www, ale także wykupując emisje w samym muzycznym programie radiowym, w którym najczęściej nic poza muzyką nie ma.

Takie programy radiowe docierają najczęściej do ludzi, którzy jednocześnie spędzają czas na internecie, którzy to ludzie coraz częściej wydają pieniądze siedząc w tym czasie przed monitorami. Pomijając już fakt, że wielu z tych, którzy nie słuchają wtedy radia przez internet, słucha radio z eteru lub ogląda TV.

Co można z tym zrobić? Póki co zostają badania, robione przez domy mediowe, które potrzebują informacji o potencjale reklamowym nowych kanałów komunikacji. Coraz większa szansa na rozwój pomiaru zjawisk nowoczesnej komunikacji rodzi się też wraz z rozwojem mediowych koncernów multimedialnych jak Agora, ITI, Bauer czy Polsat. Do tego grona dołączają z nowymi usługami operatorzy komórkowi czy też telefoniczni jak TP SA i jej usługa trzy w jednym.

No właście, pytanie na gorąco. Czy można powiedzieć, że TVP zostaje mocno w tyle za konkurencją ograniczając się tylko do inwestycji w nadawanie TV, bo czy iTVP jest zauważalnym zjawiskiem?