laboratorium komunikacji

“poważne” (core) gry stają się coraz bardziej skomplikowane, wymagają długiego treningu i zręczności. mają też gigantyczne wymagania sprzętowe. co powoduje, że ich grupa docelowa jest dosyć wąska.

gry casual są remedium na tę sytuację, ponieważ ich zasięg jest potencjalnie nieograniczony - są na tyle proste i łatwe do opanowania, że grać może każdy i w bardzo wielu sytuacjach. dzięki temu rynek gier casual stał się źródłem bardzo dużych zysków a jego wartość jest szacowna na 2.25mld$ w 2007.

co powoduje, że gry casul stają się tak ważnym biznesem?

po pierwsze, reklama - core games docierają do ograniczonej grupy docelowej, nie zawsze tej najbardziej pożądanej; dodatkowo pojawiają się bariery w wykorzystaniu ich w marketingu (o ograniczeniach - w jednym z najbliższych postów); gry casual mają znacznie większy zasięg, chociażby ze względu na mniejsze wymagania sprzętowe, a towarzysząca im reklama jest łatwiej akceptowalna; reklama w takich grach daje np. mozliwość dotarcia do kobiet, które stanowią od 52 do 71% osób grających w gry casual (różne badania, różne wyniki).

po drugie, zarobki - developement gier jest bardzo kosztowny, trwa długo, a sprzedaż rzadko jest liczona w milionach egzemplarzy (w Polsce rekordowa sprzedaż gry - czyli wiedźmina - to nieco ponad 100 000 sztuk); gry casual tworzy się banalnie łatwo i można je sprzedawać korzystając z zalet “długiego ogona”, a to stabilizuje przychody. co ciekawe - wśród płacących za gry casual jest aż 74% kobiet.

ze względu na prostotę i niewielkie wymagania sprzętowe gry casual przyjęły się na platformach mobilnych, głównie na telefonach. co daje potencjalny zasięg praktycznie całej populacji (wyjątkiem są gry zręcznościowe, które wymagają wygodniejszego sterowania niż oferuje tradycyjna klawiatura telefonu).