czas emisji wpływa na skuteczność
lipiec 26, 2006
jednym z czynników wpływających na skuteczność kampanii jest rozłożenie w czasie - daypart. o ile z moich doświadczeń wynika, że godzina emisji reklamy ma minimalne wpływ na ctr, o tyle okazuje się, że ma znaczny wpływ na konwersję.
jak pokazują badania atlas - największa efektywność jest dla reklam emitowanych przed południem oraz wieczorem. stosunkowo wysoka skuteczność utrzymuje się przez cały dzień, najniższa jest w nocy (wykres).
biorąc pod uwagę, że dopłata za targetowanie godzinowe to w polsce ok. 10% - warto wziąć pod uwagę nałożenie ograniczenia czasowego na emisję, przy czym trzeba pamiętać, że badanie dotyczy konwersji (czyli efektu call to action) a nie ctr.
i oczywiście zawsze trzeba zweryfkikować przy pomocy adserwera, czy podobna zależność zachodzi.
źródło: atlas (pdf)
