laboratorium komunikacji

jednym z czynników wpływających na skuteczność kampanii jest rozłożenie w czasie - daypart. o ile z moich doświadczeń wynika, że godzina emisji reklamy ma minimalne wpływ na ctr, o tyle okazuje się, że ma znaczny wpływ na konwersję.

jak pokazują badania atlas - największa efektywność jest dla reklam emitowanych przed południem oraz wieczorem. stosunkowo wysoka skuteczność utrzymuje się przez cały dzień, najniższa jest w nocy (wykres).

biorąc pod uwagę, że dopłata za targetowanie godzinowe to w polsce ok. 10% - warto wziąć pod uwagę nałożenie ograniczenia czasowego na emisję, przy czym trzeba pamiętać, że badanie dotyczy konwersji (czyli efektu call to action) a nie ctr.

i oczywiście zawsze trzeba zweryfkikować przy pomocy adserwera, czy podobna zależność zachodzi.

źródło: atlas (pdf)