laboratorium komunikacji

nowe czasy, nowe media, nowi konsumenci, nowe opcje, nowe możliwości i funkcjonalności, ale ciągle najwięcej, ponad połowa wszystkich wydatków na reklamę płynie do “starej” telewizji, gdzie nie można wejść w interakcję z prowadzącymi, nie można ustawić sobie własnej ramówki, nie można odbierać maili, ani “postukać” na komunikatorze. Tymczasem stare medium, które miało ulec całkowitej fragmentaryzacji miewa się zadziwiająco dobrze. Spadek oglądalności jest bardzo mały i często nie wykracza poza błąd pomiaru. Żadne inne medium nie potrafi w jednym czasie zgromadzić przed ekranami połowy populacji jak to ma miejsce dzień w dzień w czasie prime time’u. Żadne inne medium nie potrafi w jednej chwili skupić uwagę 9 milionów ludzi jak regularnie robi to serial “M jak miłość”.

Nowe zestawy cyfrowej telewizji satelitarnej w zeszłym roku nabyło ok 1,5 miliona gospodarstw domowych, co dziwnie kontrastuje z tempem rozwoju internetu. W zeszłym roku przybyło w Polsce 5% gospodarstw domowych co daje nie więcej niż 700 tys. nowych łączy (mniej niż połowa tego co TV sat). Na dodatek według badań CBOS z września 2007 roku aż w 42% gospodarstw domowych nie planuje się nabycia dostępu do internetu ze względu na brak takiej potrzeby!

Jeśli weźmiemy jeszcze pod uwagę stan infrastruktury to szybko okazuje się, że szybkość transmisji jakiej wymaga przesyłanie treści video przez internet jest i długo jeszcze będzie barierą praktycznie zamykającą taką usługę przed większością konsumentów.

Wobec tego bardziej zasadne wydaje się być pytanie kiedy TV wyssie treści video i nie tylko z internetu i dostarczy je tanio i prosto widzom.