laboratorium komunikacji

w kampanii reklamowej są trzy podstawowe zmienne:

• oferta
• kreacja
• media (w przypadku internetu - placement)

jeżeli przyjmiemy, że oferta jest zmienną egzogeniczną, to optymalizacji podlega kreacja (wybór najefektywniejszego layoutu) albo dobór odpowiednich placementów. nasuwa się w takim razie pytanie - który element bardziej wpływa na efektywność?

mierząc eksperymentalnie konwersję dla różnych placementów i różnych typów kreacji - okazuje się, że… placement. i to 6x bardziej!

wynik jest, jak dla mnie, dosyć zaskakujący.

ale trzeba pamiętać, że badanie dotyczyło:

• po pierwsze - konwersji (czyli konkretnych działań na serwisie reklamodawcy), dla kampanii budujących wizerunek można się spodziewać odwrotnej zależności (swoją drogą - warto było by to zbadać)
• po drugie - rynku amerykańskiego. nie ma jednoznacznych przesłanek, że polscy i amerykańscy internauci znacząco się różnią pod względem ulegania reklamie, niemniej jednak lata doświadczeń z funkcjonowaniem w sieci mogły znacząco wpłynąć na postrzeganie reklamy on-line.

na koniec - żeby nie było nieporozumień - wyników tych badań nie można interpretować jako przyzwolenia na robienie słabych kreacji i zwalanie winy na dom mediowy, że źle wybrał placementy.

źródło: atlas (pdf)