laboratorium komunikacji

marketing internetowy nie jest, jak się czasami pisze “nowym marketingiem”. zmiana ma charakter ewolucyjny i oznacza przede wszystkim wzajemne wpływy mediów tradycyjnych i nowoczesnych. z jednej strony internet wnosi interaktywność, szybkość, personalizację; z drugiej - media tradycyjne narzucają przyjęte standardy, badania, podejście do planowania.
natomiast internet ze względu na ogromną pojemność informacyjność i możliwość komunikacji dwustronnej staje się w naturalny sposób pomostem łączącym inne media.

i o ile w tradycyjnym planie mówi się o media-mix, o tyle zastosowanie internetu umożliwia działania transmedialne (czyli przenikanie się mediów). różnica jest zasadnicza, ponieważ media-mix zakłada synergię kanałów komunikacji (zwiększona częstotliwość podobnego komunikatu), natomiast marketing transmedialny - synergię informacji (uzupełniające się komunikaty w różnych kanałach komunikacji).

marketing transmedialny wymaga znacznie większego zaangażowania, zarówno ze strony marketerów jak i odbiorców. Daje jednak ogromne możliwości wciągnięcia odbiorców w świat marki, co tworzy znacznie trwalsze relacje.