prasa - medium zbędne?
luty 3, 2008
trudno wyobrazić sobie krajobraz mediowy bez dzienników (patrz poprzedni wpis); ale jak pokazuje badanie edison media research (przeprowadzone w usa) na prasę jako najbardziej niezbędne medium wskazało jedynie 10% respondentów. prawie dwukrotnie lepszy wynik osiągnęło radio (17%). internet jest najbardziej niezbędnym medium dla 33%. więcej wskazań uzyskała jedynie tv - 36%. można wnioskować, że prasa jest czytana “z przyzwyczajenia” a jej czytelnicy będą powoli migrowali do fast-moving media. popierają to również odpowiedzi na pytanie o “najmniej niebędne medium” (to samo badanie) - najwyższy wynik (35%) uzyskała prasa.
nowy trend dostrzegli już również reklamodawcy. w 2006 r prasa w usa straciła 14,3% przychodów głównie na rzecz internetu. i to pomimo katastroficznych wizji andrew keen’a, autora “kultu amatora”…
pośrednio o niskim znaczeniu prasy jako medium reklamowym świadczy udział w ilości skarg, jakie wpływają do rady reklamy - tylko ok. 3% z nich dotyczy prasy.
