laboratorium komunikacji

web 2.0 zmienia sposób, w jaki ludzie korzystają z sieci. najważniejszym aspektem jest zwiększenie wpływu, jaki użytkownicy mają na internet. dzięki rozwojowi serwisów społecznościowych internauci przestali być niezależnymi jednostkami odwiedzającymi portale internetowe i stali się społeczeństwem połączonym siatką zależności i komunikacji.
ewolucja ta jednak w stosunkowo niewielkim stopniu wpływa na główny nurt reklamy w internecie. można się jednak spodziewać, że z czasem tendencje społecznościowe przekształcą reklamę on-line.

które elementy będą miały największy wpływ na zmianę wizerunku reklamy internetowej?

• wzrost znaczenia sieci społecznych: wymiana opinii znacznie osłabi wpływ jednostronnej komunikacji masowej
• fragmentaryzacja mediów
• upowszechnienie się dostępu do internetu za pośrednictwem urządzeń mobilnych
• dostępność ogromnej ilości informacji “na wyciągnięcie ręki” oraz poczucie wpływu na medium, z którego się korzysta zmienia psychologiczny odbiór reklamy: reklama jest intruzem.

można się więc spodziewać, że sieci społeczne będą miały coraz większe znaczenie w komunikacji marketingowej (word of mouth marketing). spowoduje to, że reklama stanie się integralnym elementem komunikacji. wykorzystanie serwisów społecznościowych pozwala na stworzenie faktycznej dwustronnej komunikacji użytkownika z firmą.

druga sprawa - to mikrotargetowanie - czyli znajdowanie odpowiednich kontekstów dla reklamy. targetowanie kontekstowe nie jest niczym nowym, jednak powstawanie ogromnej ilości serwisów i blogów tematycznych daje ogromne pole do popisu.

bardzo dobrym przykładem mikrotargetowania są programy reklamowe, takie jak google ad sense. dzięki analizie treści strony, na której reklama jest wyświetlana - użytkownik dostaje komunikat do tej treści pasujący.

z drugiej strony, wpływ web 2.0 na reklamę będzie jeszcze przez długi czas niewielki, ponieważ:

• reklama oparta na społecznościach i “user generated content” jest niezwykle trudna do kontrolowania
• społeczne sieci przekazywania informacji są nieprzewidywalne: trudno jest z góry założyć, że przekaz reklamowy zdobędzie odpowiednio duży zasięg przenosząc się “wirusowo”
• mikrotargetowanie może znacząco zwiększyć koszty prowadzenia działań reklamowych, jednocześnie nie zapewniając odpowiednio dużego zasięgu

na podstawie: Paul Beelen blog

zapraszam do przeczytania pełnej wersji - ithink.pl