laboratorium komunikacji

ze względu na niedawną zmianę pracy - nadszedł czas na zajęcie się jedną z najciekawszych dziedzin nowoczesnego marketingu - wykorzystaniem gier video.

na początek - podstawowe definicje. to moja propozycja, jeżeli się nie zgadzasz - poniżej jest miejsce na komentarze.

advergaming - to gry tworzone jako narzędzia reklamowe; punktem wyjścia jest marketer i jego produkt. takie podejście daje znacznie więcej swobody w bezpośrednim odwołaniu do marki; advergames są darmowe (a przynajmniej w ogromnej większości, nie znam przykładu płatnej gry tego typu); przykład i drugi przykład (to akurat reklama “społeczna”, ale grafika naprawdę warta poczekania.

gamevertising - to wykorzystanie gotowych gier do przekazania komunikatu reklamowego; punktem wyjścia jest gra, do której dodawana jest reklama. reklama związana z grą może funkcjonować na kilku poziomach, zarówno “na zewnątrz” - pudełko, intro, reklama przed grą, jak i w świecie gry - billboardy przy torach wyścigowych lub boiskach (kategoria “IGA” oznacza właśnie in-game advertising)

kategorie mogą nie być całkowicie rozłączne.
i na koniec kilka linków: mediarun o skuteczności reklam w grach, marketingvox o efektach reklamy w grze i wirtualne media o zaufaniu graczy do reklamy.